□賈小克
當下新媒體技術深度滲透文化領域，中國古代文學經典在傳播載體迭代與受眾需求變遷兩個方面迎來新機遇，其創(chuàng)新傳播有著重要的時代意義和文化價值。從文化傳承維度來看，新媒體為文學經典突破時空限制、對接當代審美提供了多元路徑，能讓塵封的文學瑰寶以更鮮活的形態(tài)觸達大眾，夯實民族文化根基；從價值轉化維度而言，借助新媒體技術優(yōu)勢和傳播特性可激活中國古代文學經典的當代生命力，推動傳統(tǒng)文學與當代生活場景深度融合，增強文化認同與自信。探究新媒體語境下古代文學經典創(chuàng)新傳播路徑，是挖掘文學經典當代價值，助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展的關鍵舉措。
以新媒體技術重塑中國古代文學經典的內容呈現(xiàn)。構建沉浸交互的文學感知新維度。借助新媒體技術重塑文學經典需打破傳統(tǒng)文本靜態(tài)局限，構建可感可知的立體傳播形態(tài)。利用虛擬現(xiàn)實與全景影像技術，構建能觸發(fā)用戶情感與認知的交互機制，為用戶提供沉浸式體驗。通過設計角色扮演、情節(jié)選擇或者環(huán)境互動等方式，讓用戶的決策能夠影響敘事進程或意境呈現(xiàn)，將被動觀賞轉變?yōu)橹鲃犹剿?，在動態(tài)參與中深化對文本主旨與情感基調的理解。推動內容的數(shù)據(jù)化與輕量化轉化。對文學文本進行動態(tài)化與數(shù)據(jù)化轉化，核心在于利用信息可視化與交互式網頁技術，把數(shù)據(jù)分析和文學闡釋結合起來，對文本詞匯頻率、人物對話網絡、時空轉換規(guī)律等進行量化分析并生成動態(tài)圖譜，為經典解讀提供數(shù)據(jù)支撐。適配碎片閱讀的輕量化內容生產應對文學經典開展主題式拆解及意義單元重構，提煉出關鍵情節(jié)、名物考據(jù)、金句賞析這類獨立且完整的微主題，然后把它們轉化成短視頻、圖文卡片等具體形態(tài)，通過設置懸念、提出問題或者展示精華內容，高頻觸達受眾，激發(fā)受眾的閱讀興趣，為他們后續(xù)開展系統(tǒng)性深度閱讀提供有效的入口。
借新媒體平臺構建中國古代文學經典的社交化傳播網絡。依托平臺算法實現(xiàn)傳播精準觸達。借助新媒體平臺構建精準又聯(lián)動的社交化古代文學傳播網絡，可依靠算法推薦達成個性化的精準觸達，深入研判不同平臺的內容推薦內在邏輯。仔細分析受眾的興趣偏好與行為特征表現(xiàn)，通過優(yōu)化內容標簽及關鍵詞的設置，再結合互動環(huán)節(jié)進行精心設計安排，讓承載經典內涵的內容精準觸達對傳統(tǒng)文學抱有潛在興趣的受眾群體，有效提升內容傳播效率。構建跨平臺聯(lián)動與互動傳播體系。打造跨平臺傳播矩陣不能只做簡單地多平臺分發(fā)，而要致力于推動內容有序流轉與功能互補。比如把在短視頻平臺引發(fā)興趣的流量引導到知識社群平臺開展深度討論，或者將互動活動產生的用戶反饋反哺到內容創(chuàng)作中并優(yōu)化傳播策略，通過設計清晰的跨平臺引流路徑與內容轉化策略，讓不同平臺在傳播鏈條中承擔不同功能，形成從認知、興趣到參與的完整用戶轉化閉環(huán)?；谛旅襟w特性策劃線上互動事件，要充分利用平臺直播、話題互動與彈幕功能，打造具備話題性和參與性的傳播節(jié)點，將經典傳播從單向信息輸出轉變?yōu)槎嘞蛏缃换有袨椋柚鼙娚缃魂P系鏈實現(xiàn)傳播范圍的持續(xù)裂變，推動經典內容在新媒體場域形成廣泛傳播效應。
用新媒體思維激發(fā)用戶的參與式文化共創(chuàng)。構建用戶參與的互動創(chuàng)作機制。立足新媒體語境，需以新媒體思維激發(fā)用戶主觀能動性，從被動傳播轉變?yōu)橹鲃庸矂?chuàng)。設計互動參與機制時，要重點為用戶提供低成本的創(chuàng)作工具與表達框架。如提供經典文本空白模板讓用戶仿寫、續(xù)寫，或者生成有經典風格的詩句、提供經典人物形象素材供用戶再創(chuàng)作等，賦予用戶創(chuàng)作自主權，讓他們在遵循經典范式的同時融入個人創(chuàng)意，以此獲得實質性創(chuàng)作參與感與歸屬感。建立社群賦能與符號轉譯體系。培育新媒體創(chuàng)作者社群，重點建立制度化激勵與賦能體系。為創(chuàng)作者設立清晰的創(chuàng)作主題指引、建立官方素材庫與工具包支持，定期舉辦創(chuàng)作活動并提供作品展示渠道，對優(yōu)秀創(chuàng)作者給予流量扶持或榮譽認證，將零散創(chuàng)作行為組織化、常態(tài)化，有效穩(wěn)定創(chuàng)作產出，引導內容和經典核心價值保持一致。推動經典元素融入新媒體社交符號，關鍵是完成從古典語義到當代語境的轉譯。如在將意象典故轉化為表情包、網絡用語或文創(chuàng)產品時，要考量其在當下社交情境中的實用功能與情感表達需求，實現(xiàn)既能承載經典內涵，又能自然貼合現(xiàn)代人交流習慣與審美趣味的效果，從而在反復使用過程中完成意義的日?；瘽B透而非生硬嫁接，讓經典在和當代生活的碰撞融合中煥發(fā)新的生機與活力。
（作者單位：西安翻譯學院文學與傳媒學院）