鄉(xiāng)村振興是中國式現(xiàn)代化的重要構(gòu)成部分，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)同鄉(xiāng)村資源稟賦融合而成的產(chǎn)物，它蘊含著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化傳承以及生態(tài)保護(hù)等多重價值。當(dāng)下，伴隨著大數(shù)據(jù)、云計算、AI以及VR等新一代信息技術(shù)在鄉(xiāng)村場景中的普遍應(yīng)用，“數(shù)智賦能”已成為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)由“資源依賴型”向“創(chuàng)新驅(qū)動型”轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵手段，怎樣把數(shù)字技術(shù)有效地融入鄉(xiāng)村文旅的全產(chǎn)業(yè)鏈中去，并借助商業(yè)模式上的革新達(dá)成多主體且可持續(xù)的價值共創(chuàng)，這是新時代背景下鄉(xiāng)村文旅高質(zhì)量發(fā)展所面臨的主要課題。
重塑鄉(xiāng)村文旅價值鏈與服務(wù)體系。數(shù)字技術(shù)全方位改變鄉(xiāng)村文旅價值鏈，包括營銷、運營以及體驗等環(huán)節(jié)，一方面數(shù)字化傳播借助短視頻、直播電商之類的途徑，鄉(xiāng)村特色文化和非遺技藝可以做到低成本又高效地展示出來。浙江麗水依靠電商平臺對“麗水山耕”品牌實施數(shù)字化經(jīng)營，形成了“生態(tài)認(rèn)證—品質(zhì)溢價”的閉環(huán)體系，推動城鄉(xiāng)要素雙向流動。麗水古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)憑借短視頻流傳把自身特色的文化變成可觀的客流量。另一方面智能化運營提升了服務(wù)效能與管理水平，大數(shù)據(jù)分析和智慧旅游平臺的應(yīng)用可以做到游客定制化服務(wù)以及實時客流監(jiān)測，從而改善游客體驗感，麗水慶元縣借助VR技術(shù)對香菇栽培古法流程實施復(fù)刻，并創(chuàng)建起沉浸式非遺體驗館，把傳統(tǒng)技藝變成高附加值的文旅消費熱點，提高了場景效率并加強(qiáng)了科技支撐。
構(gòu)建多元利益聯(lián)結(jié)與社區(qū)共富機(jī)制。單純的技術(shù)投入無法讓鄉(xiāng)村文旅實現(xiàn)內(nèi)生增長，必須依靠商業(yè)模式創(chuàng)新來搭建多元主體利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，確保產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展并把收益留在鄉(xiāng)村?！拔幕疘P+全產(chǎn)業(yè)鏈延伸”模式挖掘地域文化基因融入產(chǎn)品設(shè)計和衍生品開發(fā)，打破傳統(tǒng)門票經(jīng)濟(jì)限制。如麗水青田縣“稻魚共生系統(tǒng)”，從“保護(hù)—開發(fā)—共享”的鏈條上躍升價值，延伸研學(xué)課程、預(yù)制菜等業(yè)態(tài)，直接帶動村集體經(jīng)濟(jì)收入增加。 “藝術(shù)鄉(xiāng)建+主客共享”社區(qū)營造模式喚醒鄉(xiāng)村內(nèi)生文化動能，讓村民由勞作者變成經(jīng)營者，“生活在景區(qū)、工作在景區(qū)”，麗水松陽縣和古堰畫鄉(xiāng)是典型，利用藝術(shù)創(chuàng)生把閑置老屋改成工作室、市集，吸引文化人才集聚，帶動村民加入民宿經(jīng)營與文創(chuàng)開發(fā)，提升了鄉(xiāng)村文旅吸引力，構(gòu)建起主客共融社群。
深化體制機(jī)制改革與人才支撐。要打通鄉(xiāng)村文旅振興的現(xiàn)實堵點，就要在頂層設(shè)計、制度改革和人才培育上精準(zhǔn)發(fā)力。第一，制度創(chuàng)新來激活鄉(xiāng)村要素活力，麗水市積極推進(jìn)宅基地“三權(quán)分置”，形成閑置農(nóng)房流轉(zhuǎn)機(jī)制，盤活鄉(xiāng)村資產(chǎn)用作民宿開發(fā)及特色業(yè)態(tài)載體創(chuàng)建，而且實行“強(qiáng)村公司”模式，做到組團(tuán)化發(fā)展以統(tǒng)籌資源并達(dá)成規(guī)模化經(jīng)營目標(biāo)，這樣就提升了村級集體經(jīng)濟(jì)自身造血功能，從而給文旅項目落地賦予組織保障條件。加強(qiáng)人才引育，筑牢產(chǎn)業(yè)智力根基。麗水市開展“雁陣計劃”等活動，培養(yǎng)農(nóng)創(chuàng)客、鄉(xiāng)村CEO等具有市場意識和創(chuàng)新能力的“五型人才”，并且通過推行“文化特派員制度”，把城市的設(shè)計人員、營銷人員以及文化人才帶到鄉(xiāng)村來，在項目上精準(zhǔn)對接，幫助當(dāng)?shù)氐拇迕裉岣咚麄兊臄?shù)智技能，讓這里的“能工巧匠”與新農(nóng)人產(chǎn)生價值轉(zhuǎn)化和發(fā)展協(xié)同作用。
數(shù)智賦能與模式創(chuàng)新為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興提供了廣闊發(fā)展空間和無限可能。通過充分發(fā)揮數(shù)智技術(shù)的優(yōu)勢，結(jié)合文旅多種創(chuàng)新模式的實踐應(yīng)用，能夠有效激活鄉(xiāng)村的各種資源要素，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)繁榮、社會穩(wěn)定和文化傳承。數(shù)智賦能是效率變革的工具，模式創(chuàng)新完成價值躍遷的邏輯。鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)已不再局限于觀光體驗，而是借助數(shù)字技術(shù)和新模式融合實現(xiàn)從“綠水青山”到“金山銀山”的高效轉(zhuǎn)化，麗水等地的經(jīng)驗表明，當(dāng)鄉(xiāng)村學(xué)會用“互聯(lián)網(wǎng)思維”講好自己的故事、用“市場化手段”激活沉睡資產(chǎn)，并形成穩(wěn)固的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制時，就能走出一條產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明的多維振興路子，在中國式現(xiàn)代化進(jìn)程中推動城鄉(xiāng)融合發(fā)展提供生動的山區(qū)樣本。
（作者單位：中共青田縣委黨校）