清晨，小鹿“叩門”來了。圖片由受訪單位提供
□本報(bào)記者 毛曉星
來自大森林深處的馴鹿，緩緩踱過木屋前；“暗黑女巫”神秘登場，與守護(hù)冰雪魔法的白雪公主和王子展開趣味“對(duì)決”；游客身著鄂溫克族長袍，步入零下三十多攝氏度的寒夜，沉浸于“森林之神”與“冰雪女神”交織的光影幻境中……一幅意趣盎然的冬日畫卷，正緩緩展開。
伊春的這個(gè)冰雪季，不再滿足于傳統(tǒng)的雪雕冰燈與滑雪競速。在“童話伊春”的敘事下，一場跨越市縣，融合生態(tài)、文化、科技與沉浸體驗(yàn)的冰雪“造夢(mèng)”行動(dòng)，在這片林海雪原間悄然上演。它在回應(yīng)一個(gè)更深層次的時(shí)代命題：在冰雪旅游日趨同質(zhì)化的今天，如何讓遠(yuǎn)道而來的客人不只看見冰雪，更走進(jìn)一個(gè)獨(dú)一無二的故事之中。
敘事驅(qū)動(dòng) 從單一景觀到沉浸“童話”的構(gòu)建
在鐵力市年豐鄉(xiāng)，除了冰雪嘉年華等冰雪娛樂項(xiàng)目，由當(dāng)?shù)貒箬F力市宏大公司投資運(yùn)營的“鹿野仙蹤”項(xiàng)目，以其精心構(gòu)建的“冰雪童話”主題備受關(guān)注。自元旦正式運(yùn)營至今，民宿天天爆滿。一個(gè)背靠小興安嶺的小山村，為何如此火爆？鐵力市宏大公司董事長孟慶輝表示，打造極致浪漫環(huán)境和追求更貼心服務(wù)是重要原因。
在奇幻光影下，化身“森林之神”的NPC演員出場，“喚醒”沉睡大地，“冰雪女神”隨后接過魔法杖，象征著伊春從“綠水青山”到“冰天雪地”的資源傳承與生態(tài)接力……一場短短5分鐘的燈光秀，融合3D投影、音效與演員表演，將觀眾瞬間拉入奇幻世界。在“時(shí)空門”前，隨著投射的光影絢爛舞動(dòng)、煙氣繚繞，兩名演員身著鄂溫克民族服飾走來，令人不禁懷疑是不是有人從門內(nèi)穿越時(shí)空來訪?！胺諊鸂I造得非常好，馴鹿、篝火、小木屋，還有神奇的‘時(shí)空門’，喜歡的元素集齊了?！焙颖庇慰头脚吭谂笥讶Πl(fā)九方格圖后感慨留言。
最好的童話不是被觀看，而是被感受、被經(jīng)歷。園區(qū)內(nèi)散養(yǎng)的小鹿，不僅可供游人觀賞拍照，清晨它們還會(huì)用腦袋輕叩房門，用稚嫩而柔和的鹿鳴聲奉上最暖心的“叫醒服務(wù)”。
在嘉蔭，冰雪樂園深度綁定當(dāng)?shù)刂摹皟稍缫煌怼笨铸埼幕母哌_(dá)22米的“龍骨滑梯”飛身而下，游客們高呼“刺激”。不遠(yuǎn)處，孩子們鉆入“恐龍蛋”打卡拍照，感受恐龍寶寶破殼而出前的奇妙。喜歡動(dòng)手操作的孩子，則手持地質(zhì)錘、毛刷，在老師指導(dǎo)下體驗(yàn)挖掘“恐龍化石”的考古樂趣……這些項(xiàng)目不僅是游樂設(shè)施，更是將億萬年的地質(zhì)史話轉(zhuǎn)化為可觸摸、可參與的當(dāng)代體驗(yàn)，讓游客在互動(dòng)中不知不覺成為故事的一部分。
從“觀看景觀”轉(zhuǎn)變?yōu)椤斑M(jìn)入故事”，伊春冰雪游的很多項(xiàng)目都被賦予了角色、情節(jié)和文化內(nèi)涵，滿足了游客對(duì)深度體驗(yàn)和情感共鳴的更高需求。
創(chuàng)新賦能 從材料更迭開啟設(shè)計(jì)突圍
要想在“枕著星光入眠”中實(shí)現(xiàn)舒適的沉浸式體驗(yàn)，室溫適宜且恒定是繞不開的現(xiàn)實(shí)問題。在“鹿野仙蹤”，這里的星空房采用全國創(chuàng)新的玻璃主動(dòng)加熱技術(shù)，解決了嚴(yán)寒地區(qū)玻璃房保溫與結(jié)霧的痛點(diǎn)。屋外，桑拿房與室外芬蘭浴泡池構(gòu)成“冰火兩重天”，成為社交媒體上最具傳播力的極致體驗(yàn)。
如果說鐵力代表著冰雪與生態(tài)文化的融合敘事，那么嘉蔭縣的“北國恐龍樂園”則為了突破傳統(tǒng)冰雪材質(zhì)在造型、耐久和體驗(yàn)上的局限，大膽嘗試采用了“冰雪+”綜合材料。
“冰雪材料過于厚重、宏大，難以表現(xiàn)輕盈、通透和細(xì)節(jié)?！痹O(shè)計(jì)師張宇，也是“鹿野仙蹤”光影秀的創(chuàng)作者。他和團(tuán)隊(duì)用玻璃鋼、泡沫、金屬等材料模擬冰雪質(zhì)感，構(gòu)建出落差22米的鏤空“巨龍脊骨”滑梯等，不僅視覺效果震撼，也延長了裝置的生命周期。
另外，依托恐龍山恐龍化石遺址群，冰雪樂園設(shè)計(jì)出從走到滑、從看到挖等緊扣“恐龍+冰雪”為主題的體驗(yàn)項(xiàng)目。直徑15米的“恐龍化石”挖掘現(xiàn)場，骨骼是預(yù)埋的玻璃鋼模型，雪只是覆蓋其上的“泥土”；可供游客鉆入拍照的巨型恐龍蛋，內(nèi)部是空心泡沫結(jié)構(gòu)……無論是從恐龍脊骨中滑下的新奇，還是在雪坑中挖掘“化石”的探索樂趣，抑或是走入“恐龍蛋”內(nèi)拍照的趣味互動(dòng)，都在從“冰雪+”綜合材料中講述冰雪故事，強(qiáng)化游客在場景中的沉浸感。
通過科技與材料的融合，伊春的冰雪景觀突破了物理和季節(jié)的限制，實(shí)現(xiàn)了更豐富的美學(xué)表達(dá)和更持久的互動(dòng)體驗(yàn)。而這些，更深遠(yuǎn)的影響在于品牌重塑，即伊春打造“林海雪原”之后，在馴鹿、星空房、恐龍化石等獨(dú)特記憶符號(hào)的基礎(chǔ)上，構(gòu)建起“童話伊春”的差異化IP。
政府搭臺(tái) 探索如何與游客真誠對(duì)話
這場“童話造夢(mèng)”實(shí)踐的背后，是政府層面清晰的戰(zhàn)略引導(dǎo)與包容支持。當(dāng)?shù)匾浴氨┥帧ね捯链骸弊鳛檫@個(gè)冰雪季文旅的統(tǒng)一主題，為各區(qū)縣的創(chuàng)新提供了明確的坐標(biāo)系。
伊春市文化廣電和旅游局副局長王曉微表示，這個(gè)冰雪季伊春主動(dòng)區(qū)別于傳統(tǒng)的冰雪業(yè)態(tài)，聚焦小而美的夢(mèng)幻冰雪主題，鼓勵(lì)全市在打造冰雪項(xiàng)目上大膽突出特色化和差異化。設(shè)計(jì)推出“兩片冰雪森林、三大特色美食、四項(xiàng)冰超賽事、五處歐風(fēng)秘境和十條森林冰雪穿越線路”，尤其是以麋鹿雪橇、芬蘭浴、網(wǎng)紅大雪人、森林木屋為代表的童話風(fēng)格業(yè)態(tài)受到游客關(guān)注和好評(píng)。
這種“政府搭臺(tái)、市場唱戲、創(chuàng)意主導(dǎo)”的模式，給予了像張宇這樣的創(chuàng)作者寶貴的空間。正是在這種環(huán)境下，“時(shí)空門”“龍骨滑梯”這些天馬行空的想法得以落地，并與鐵力、嘉蔭等地具體的生態(tài)、文化資源相結(jié)合，生長出各具特色的童話枝丫。
從伐木聲聲的林區(qū)，到童話彌漫的雪國，伊春文旅正在進(jìn)行著一次深刻的敘事變革，開啟一場關(guān)于如何與游客真誠對(duì)話的探索。它用故事串聯(lián)山河，用技術(shù)激活感官，用模式保障未來。當(dāng)游客帶走一段獨(dú)一無二的記憶，伊春留下的則是一個(gè)邁向高質(zhì)量、沉浸式旅游發(fā)展的清晰足跡。冰雪童話，才剛剛翻開序章。