2026年元旦假期，國內(nèi)旅游市場活力迸發(fā)，文旅消費(fèi)熱潮涌動。攜程發(fā)布的元旦旅行報告顯示，國內(nèi)景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長超4倍，入境游預(yù)訂大幅提升，掀起了年度首個消費(fèi)熱潮。
在這場文旅盛宴中，哈爾濱憑借冰雪獨(dú)特魅力脫穎而出，成為眾多游客新年第一站的心儀之選，以多元亮點(diǎn)繪就了一幅絢麗多彩的元旦文旅畫卷。
冰雪出彩 解鎖跨年狂歡新燃點(diǎn)
新年伊始，哈爾濱以銀裝素裹的冰雪盛景、熱火朝天的游玩氛圍，迎來文旅市場“開門紅”，八方游人奔赴而來，將新年的第一份美好期許，定格在這座冰雪之城。元旦當(dāng)日，哈爾濱全市接待游客140.5萬人次，同比增長11.4%。其中，省外游客59.1萬人次，占接待游客總量的42.1%，同比增長18.2%；省內(nèi)游客81.4萬人次，占接待游客總量的57.9%，同比增長7%。這組亮眼的數(shù)據(jù)，更是市場對哈爾濱冰雪旅游品牌的高度認(rèn)可。
璀璨煙花點(diǎn)亮跨年夜
整座冰城化身巨型冰雪樂園，處處皆是歡騰盛景。中央大街上人潮涌動，面包石路上的歐式風(fēng)情與冰雪景致相映成趣；松花江面上歡聲笑語不斷，抽冰尜、玩爬犁、體驗(yàn)冰雪娛樂項(xiàng)目的游客絡(luò)繹不絕；哈爾濱冰雪大世界、東北虎林園、哈藥六版畫博物館、哈藥集團(tuán)制藥六廠、松花江觀光索道躋身本地?zé)衢T景區(qū)TOP5，成為游客打卡的核心目的地。
元旦假期最“燃”的主場，當(dāng)屬哈爾濱冰雪大世界。2025年12月31日夜晚，盡管氣溫低至零下二十多攝氏度，哈爾濱冰雪大世界園區(qū)內(nèi)卻人聲鼎沸、暖意融融。零點(diǎn)未至，冰雪大世界標(biāo)志性景點(diǎn)世紀(jì)之鐘前已排起“長龍”，每個人都仰望著那口高懸的世紀(jì)之鐘，眼神中滿是憧憬和渴望。有人不時地搓搓雙手，仿佛在積蓄力量，準(zhǔn)備用最大的力氣撞響這口鐘；有人則默默地在心中許下心愿，期待著鐘聲能帶來好運(yùn)。“雖然排隊(duì)等了一會兒，但能親手撞響這口象征希望與好運(yùn)的鐘，所有的等待都是值得的?！辩娐曧懫鸬膭x那，湖南“00后”游客鄭鳴與身邊的朋友歡呼起來。
敲響世紀(jì)之鐘
來自湖北武漢的王珮在冰雪大世界打卡冰雕版黃鶴樓，滿心激動?！澳戏矫麡莵淼奖眹?，是‘長江與松花江的約定’，之前在熱搜上就看到了，這次特意來打卡?！彼突锇樵诒癜纥S鶴樓前合影，定格特別的跨年記憶。據(jù)悉，2025年的最后一天，第二十七屆哈爾濱冰雪大世界齊聚10萬余名國內(nèi)外游客，他們帶著滿滿的歡樂告別2025年，迎接2026年。
哈爾濱冰雪旅游的火爆，不僅體現(xiàn)在傳統(tǒng)熱門項(xiàng)目上，更在于其不斷創(chuàng)新，持續(xù)為游客帶來新奇體驗(yàn)。迎新年之際，冰城再添網(wǎng)紅打卡新地標(biāo)，在哈爾濱冰雪大世界摩天輪西側(cè)全新推出熱氣球體驗(yàn)項(xiàng)目，將冬日浪漫氛圍直接拉滿，吸引眾多游客慕名前來打卡體驗(yàn)。
頂流萌寵相會
與此同時，文旅融合的深度拓展也為哈爾濱冰雪旅游增添了獨(dú)特魅力。1月1日，一場專屬萌寵的跨物種約會在太陽島雪博會暖心上演。太陽島大熊貓館的頂流兄弟“芝士”“芝麻”，約會哈爾濱極地公園的頂流明星“淘學(xué)企鵝”，萌王同框，直接把新年的快樂值拉滿。這種將動物元素與冰雪景觀巧妙結(jié)合的方式，滿足了年輕人追求個性化、趣味性旅游體驗(yàn)的需求，進(jìn)一步推動文旅市場向更加多元化、個性化的方向發(fā)展。
演出賦能 激活旅游增長新引擎
在“爾濱”，當(dāng)零下二十?dāng)z氏度的寒冰遇上熱血沸騰的演唱會，不僅讓“冷資源”沸騰為“熱經(jīng)濟(jì)”，更讓冰雪旅游的敘事被重新譜寫。
今年元旦假期的文旅市場，已然告別了單一的觀光打卡模式，而是以文旅深度融合作為核心驅(qū)動力，催生出豐富多元的消費(fèi)新場景。“體驗(yàn)為王”的特質(zhì)在這一時期愈發(fā)顯著，成為拉動旅游經(jīng)濟(jì)增長的核心動力。其中，“為一場演出赴一座城”現(xiàn)象持續(xù)升溫，演藝活動與文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)雙向賦能，交出了一份亮眼的成績單。在哈爾濱冰雪大世界，“如歌的旅程”跨年演唱會的成功舉辦，不僅為歌迷們呈上了一場精彩絕倫的音樂盛宴，更憑借其強(qiáng)大的吸引力，帶動當(dāng)?shù)貦C(jī)票預(yù)訂量大幅增長82%、酒店預(yù)訂量提升81%，大批游客慕名而來，深度感受這座冰雪之城的獨(dú)特魅力。
演唱會現(xiàn)場人聲鼎沸
演唱會突破傳統(tǒng)演出形式，將冰雕建筑作為天然舞臺背景，在聲光交織中構(gòu)建出沉浸式冰雪音樂場景。長達(dá)三小時的演出匯聚了齊秦、楊坤、哥哥妹妹、戴羽彤、鐘天利、紅孩、Racebace跨世代音樂人，從《無所謂》《外面的世界》等時代金曲，到《東北的冬》《殺破狼》等融合地域情懷的創(chuàng)作，音樂與冰雪景觀形成藝術(shù)反差?，F(xiàn)場，齊秦在零下二十?dāng)z氏度的寒風(fēng)中吹響口琴，清冽音符與冰雪夜色交織成詩；楊坤演唱時“凍”情熱唱，呵出的白氣與真誠歌聲相融，打動全場；戴羽彤更在與粉絲合唱時，摘下自己的手套贈予觀眾，暖心舉動引來陣陣歡呼。這一切，無不體現(xiàn)著哈爾濱“把最好的一切都給遠(yuǎn)道而來的你”的寵粉真心。“購票入園、免費(fèi)觀演”的模式也頗受游客好評，來自杭州的陳先生一家向記者表示物超所值，“我們特地請假提前一天來到哈爾濱，就是沖著冰雪大世界與演唱會而來。”陳先生一早就在攜程APP上關(guān)注到預(yù)售早鳥票，卡著點(diǎn)成功搶票?！昂⒆釉谀戏?jīng)]機(jī)會見到冰雕雪景，在這兒，不僅能讓孩子看到夢寐以求的冰雕雪景，我們還能聽到喜歡的歌手唱他們的成名曲，一舉兩得。”
與“大雪人”同框
年輕群體成為元旦出游的絕對主力，更是這場文旅消費(fèi)熱潮的核心締造者，“悅己游”風(fēng)潮全面興起，勾勒出文旅消費(fèi)的全新畫像。數(shù)據(jù)顯示，“00后”出游人群占比達(dá)39%居首，“90后”占比33%緊隨其后，年輕人不再滿足于走馬觀花的傳統(tǒng)觀光，而是將假期定義為犒賞自己的“悅己”時刻，主動掌握出游的主動權(quán)。他們爭做“跨年儀式感主理人”，主題樂園煙花秀、跨年演唱會、寺廟祈福等充滿儀式感的消費(fèi)方式熱度大漲，“跨年游”相關(guān)搜索量同比上漲125%；為了最大化享受假期，“請3休8”拼長假成為流行選擇，帶動節(jié)前機(jī)票、酒店訂單顯著增長，假期前兩日酒店熱度同比提升近50%。從“被動休假”到“主動規(guī)劃”，年輕人的出游理念正在深刻轉(zhuǎn)變。對年輕游客而言，出游追求的從來不是冬日的“冷”，而是冰雪狂歡、特色體驗(yàn)、沉浸式游玩的“酷”，唯有獨(dú)一無二的極致體驗(yàn)，才能真正契合新時代文旅消費(fèi)的核心需求。
持續(xù)出圈 細(xì)節(jié)彰顯誠意和溫度
2026年元旦假期，國內(nèi)文旅市場的一大亮眼底色，是國內(nèi)游持續(xù)火熱、入境游強(qiáng)勁復(fù)蘇的雙向繁榮，文旅消費(fèi)的輻射范圍不斷擴(kuò)大，中國文旅的吸引力持續(xù)出圈，繪就出國內(nèi)外游客雙向奔赴的美好圖景。
攜程最新發(fā)布的元旦旅行報告顯示，入境游市場迎來開門紅，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均實(shí)現(xiàn)跨越式增長，假期期間入境游門票預(yù)訂量同比增長110%，入境體驗(yàn)型玩樂產(chǎn)品預(yù)訂量更是增長超30倍。上海、北京、成都、哈爾濱、重慶等城市躋身熱門入境目的地前列，中國香港、馬來西亞、泰國、新加坡、韓國等地成為主要客源地，越來越多的國際游客慕名而來，感受中國的文旅魅力。其中，哈爾濱憑借極致的冰雪特色，成為入境游客的重要打卡地，東南亞游客組團(tuán)體驗(yàn)“跨越50攝氏度的冰雪之旅”，馬來西亞、印度尼西亞、越南等國家的游客將中國首旅行程鎖定冰城，對冰雪大世界的冰雕奇觀、東北虎林園的特色體驗(yàn)贊不絕口。
記錄難忘瞬間
夜幕低垂，置身“冰雪王國”哈爾濱冰雪大世界的韓國游客樸女士，望著絢爛多彩的冰燈感嘆道：“哈爾濱的冰雪文化太深厚了，冰雪大世界里精美的冰雕，不僅展現(xiàn)了高超的技藝，更蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵。每一座冰雕都像是在訴說著一個故事，讓我對中國文化有了更深刻的認(rèn)識和感受，這種文化沖擊太震撼了！”
新年假期，作為黑龍江省首家全國甲級旅游民宿，坐落于尚志市亞布力青云小鎮(zhèn)東三街的華夏取舍設(shè)計師精品民宿吸引大批中外游客慕名而來。來自馬來西亞的跨境游客與廣東旅行團(tuán)隊(duì)相遇，共同體驗(yàn)東北年味兒與“甲級民宿”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。民宿精心策劃了煙火秀、篝火晚會，絢爛煙花在雪夜中綻放，熊熊篝火旁中外游客載歌載舞，東北的豪爽、南洋的風(fēng)情與嶺南的韻味在此交融，歡聲笑語驅(qū)散了冬日嚴(yán)寒。來自廣東的游客張先生表示：“沒想到，東北的民宿這么舒適，既能感受本地生活，又能滑雪、泡溫泉，晚上的煙花和篝火太有新年氛圍了！”馬來西亞游客孫女士對冰雪景觀與民宿的貼心服務(wù)贊不絕口，直言“這是一次跨越國界的難忘年味兒體驗(yàn)”。
馬來西亞游客與廣東游客品年味兒
為迎接八方來客，哈爾濱在服務(wù)升級上做足文章，用細(xì)節(jié)彰顯誠意與溫度，讓“冷資源”真正轉(zhuǎn)化為有溫度的“熱經(jīng)濟(jì)”。松花江冰雪嘉年華實(shí)現(xiàn)中英雙語指示全覆蓋并增設(shè)專業(yè)翻譯，哈爾濱火車站設(shè)立“國際服務(wù)島”提供多語言咨詢服務(wù)，重點(diǎn)商圈升級支付、通信便利化水平；跨年夜地鐵延長運(yùn)營時間，冰雪大世界發(fā)放離場指引圖，多部門聯(lián)動做好安全保障與服務(wù)保障。硬件升級與軟性服務(wù)的雙重加持，讓海內(nèi)外游客都能舒心游玩，也讓哈爾濱的冰雪名片愈發(fā)閃亮?！斑@次來哈爾濱旅游，從機(jī)場到酒店，再到各個景區(qū)，一路上都感受到了熱情周到的服務(wù)。工作人員耐心地解答我們的疑問，幫助我們解決各種問題，讓我們這些海外游客在異國他鄉(xiāng)也能感受到家的溫暖，而且便捷的簽證政策和交通方式，讓我們的旅行更加輕松愉快。”新加坡游客陳先生豎起大拇指贊嘆：“哈爾濱，真是一座讓人來了就不想走的城市！”
文/記者 劉莉 李愛民 攝/記者 張澍 劉莉 李愛民