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當(dāng)前，冰雪經(jīng)濟正逐漸成為我國區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要增長極。作為我國冰雪資源最為富集的省份之一，黑龍江省發(fā)展冰雪經(jīng)濟優(yōu)勢突出。不久前，《黑龍江省支持冰雪經(jīng)濟發(fā)展若干政策措施》出臺，以21條具體舉措系統(tǒng)推動冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備和冰雪旅游四大板塊協(xié)調(diào)發(fā)展，釋放冰雪經(jīng)濟潛力。其中，冰雪旅游是發(fā)展冰雪經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。應(yīng)抓住政策紅利帶來的新機遇和創(chuàng)新驅(qū)動所開辟的新路徑，以“政策+產(chǎn)業(yè)”雙輪驅(qū)動冰雪旅游從資源型向融合型、四季型轉(zhuǎn)型升級，推動黑龍江加快打造世界級冰雪旅游目的地。
冰雪旅游是冰雪經(jīng)濟的核心動力
冰雪旅游是冰雪經(jīng)濟中最具市場活力的板塊，也是帶動文旅、交通、餐飲、裝備、演藝等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展的關(guān)鍵引擎。黑龍江擁有得天獨厚的冰雪資源，要實現(xiàn)冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展，既需要政策引導(dǎo)，更離不開業(yè)態(tài)創(chuàng)新。
《黑龍江省支持冰雪經(jīng)濟發(fā)展若干政策措施》圍繞冰雪旅游板塊構(gòu)建了“項目+資金+機制”的全鏈條支持體系，為黑龍江冰雪旅游注入強大動能。一是構(gòu)建項目支撐體系，推動景區(qū)提質(zhì)擴容。支持冰雪旅游度假區(qū)、A級景區(qū)、5S滑雪場等創(chuàng)建提升項目，給予貸款貼息、保險補助等支持。這將顯著提升景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施水平與游客承載能力，為黑龍江全域冰雪旅游“由點到面”擴展提供支撐。二是鼓勵設(shè)備更新與智慧化轉(zhuǎn)型。鼓勵景區(qū)引入觀光設(shè)備、智慧文旅系統(tǒng)、演藝設(shè)備等先進設(shè)施。推動景區(qū)向智能化、信息化、便捷化轉(zhuǎn)型，提高游客體驗滿意度和綜合服務(wù)能力。三是扶持冰雪研學(xué)與文旅融合，拓展消費客群。在“冰雪+教育”融合方面，對參與冰雪研學(xué)活動的學(xué)校進行補貼，并鼓勵開發(fā)精品研學(xué)課程和示范基地。推動形成“研學(xué)+旅游+冰雪體驗”融合模式，穩(wěn)定和擴大冬季旅游流量。
以業(yè)態(tài)升級激發(fā)市場活力
創(chuàng)新是引領(lǐng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一動力。在數(shù)智技術(shù)快速發(fā)展、消費者需求持續(xù)升級的背景下，要推動冰雪旅游向沉浸式、復(fù)合型、場景化方向轉(zhuǎn)型。
打造沉浸式文旅新場景，豐富旅游體驗內(nèi)容。鼓勵旅游企業(yè)應(yīng)用數(shù)智技術(shù)，諸如人工智能（AI）、增強現(xiàn)實（AR）、虛擬現(xiàn)實（VR）、裸眼3D等技術(shù)，打造沉浸式體驗景區(qū)。例如，雪鄉(xiāng)可引入虛擬雪景重現(xiàn)系統(tǒng)，鏡泊湖可再現(xiàn)火山堰塞湖地質(zhì)演變過程，北極村可開展極光主題夜游等。提升游客互動感和參與感，延長停留時間、促進二次消費。
推動“冰雪+多業(yè)態(tài)”融合，拓展消費邊界。探索“冰雪+節(jié)慶”“冰雪+演藝”“冰雪+康養(yǎng)”“冰雪+婚慶”“冰雪+賽事”等多元融合路徑。如將冰雪節(jié)與音樂節(jié)、美食節(jié)融合，開發(fā)冰雪婚禮、冰雪攝影等特色項目。通過產(chǎn)品差異化和內(nèi)容復(fù)合化，構(gòu)建從看雪到玩雪、用雪、講雪的旅游價值鏈。
推進品牌國際化傳播，提升全球吸引力。在品牌傳播方面，黑龍江應(yīng)著力打造統(tǒng)一的國際化冰雪品牌形象，構(gòu)建中英文雙語品牌體系。如以“世界冰雪之都”等作為傳播核心，配合海外社交平臺精準(zhǔn)發(fā)聲，增強黑龍江冰雪旅游的海外吸引力和文化感召力。
構(gòu)建冰雪旅游新質(zhì)生產(chǎn)力
《黑龍江省支持冰雪經(jīng)濟發(fā)展若干政策措施》提出，“發(fā)展冰雪經(jīng)濟新質(zhì)生產(chǎn)力”，為黑龍江冰雪旅游轉(zhuǎn)型升級指明方向。在冰雪旅游領(lǐng)域發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，要以技術(shù)賦能內(nèi)容更新，采用數(shù)字化、智能化技術(shù)提升旅游場景的沉浸感與互動性。要促進產(chǎn)業(yè)鏈從旅游接待向冰雪裝備制造、文創(chuàng)產(chǎn)品輸出、體育賽事組織等全鏈條延伸。要促進價值鏈升級轉(zhuǎn)化，從門票經(jīng)濟向體驗經(jīng)濟、品牌經(jīng)濟、創(chuàng)意經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，構(gòu)建以文化為核心的旅游認同感。
要通過“政策+產(chǎn)業(yè)”雙輪協(xié)同發(fā)力，推動黑龍江構(gòu)建以資源為基礎(chǔ)、以科技為動力、以品牌為導(dǎo)向、以文化為內(nèi)核的冰雪旅游新質(zhì)生產(chǎn)力體系，實現(xiàn)由“冷資源”向“熱經(jīng)濟”的躍升。
《黑龍江省支持冰雪經(jīng)濟發(fā)展若干政策措施》出臺表明，黑龍江正在以系統(tǒng)思維和前瞻視野推進冰雪旅游產(chǎn)業(yè)升級。從政府主導(dǎo)向市場驅(qū)動，從資源開發(fā)向品牌塑造，從短期拉動向長期培育，黑龍江冰雪旅游正走出一條具有龍江特色的高質(zhì)量發(fā)展之路。下一步，要繼續(xù)深化政策落實和協(xié)同、加大人才培養(yǎng)、強化國際傳播，推動冰雪旅游與區(qū)域經(jīng)濟、社會文化、生態(tài)保護深度融合，真正把冰雪資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢。
（作者單位：黑龍江大學(xué)，作者系黑龍江省科技經(jīng)濟顧問委員會旅游組副組長）